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          在數(shù)字時(shí)代，央視廣告投放仍然以其廣泛的覆蓋率和深厚的品牌影響力，成為眾多企業(yè)競(jìng)相投放的重要媒介。而央視廣告制作是一項(xiàng)復(fù)雜而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鳎枰獜V告主、廣告公司及央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心共同努力，確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性及技術(shù)要求的達(dá)標(biāo)。同時(shí)，廣告主還需注意遵守廣告法及相關(guān)規(guī)定，確保廣告的社會(huì)效應(yīng)和品牌形象。今天就跟隨一商傳媒小編大致了解一下央視廣告制作要求與審核流程。

一、央視廣告片制作內(nèi)容要求

    1.畫面要求

    廣告片內(nèi)容無拉毛、臟鏡頭現(xiàn)象，確保畫面清晰、干凈。

    畫面穩(wěn)定，無晃動(dòng)畫面，避免影響觀眾的觀看體驗(yàn)。

    文字顯示清晰，避免“吃字”、“吞字”現(xiàn)象，確保觀眾能夠準(zhǔn)確理解廣告信息。

    視頻編輯準(zhǔn)確，無夾幀、漏幀現(xiàn)象，保持畫面的連貫性和流暢性。

    避免出現(xiàn)黑場(chǎng)，確保廣告片從始至終都有畫面展示。

    2.聲音要求

    聲音應(yīng)清晰、響亮、無雜音，確保觀眾能夠準(zhǔn)確聽到廣告內(nèi)容。

    配音和背景音樂應(yīng)與廣告內(nèi)容相協(xié)調(diào)，增強(qiáng)廣告的藝術(shù)效果。

    音量控制得當(dāng)，避免過大或過小，以免對(duì)觀眾造成不適。

    聲音不得侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

    3.字幕要求

    字幕應(yīng)簡(jiǎn)潔明了、易于識(shí)別，避免過于花哨或復(fù)雜的字體。

    字幕的字體需避免遮擋臺(tái)標(biāo)，且不可超出畫面安全框。

    字幕的字體、大小、顏色等應(yīng)與畫面相協(xié)調(diào)，避免影響觀眾的觀看體驗(yàn)。

    字幕出現(xiàn)和消失的時(shí)間應(yīng)控制得當(dāng)，避免過快或過慢。

    4.時(shí)長(zhǎng)要求

    央視廣告片的時(shí)長(zhǎng)應(yīng)符合央視的播出規(guī)定，確保在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成廣告內(nèi)容的展示。

    時(shí)長(zhǎng)應(yīng)為5秒的倍數(shù)，最低5秒，以確保在央視平臺(tái)播出的流暢性。

    5.特效要求

    特效應(yīng)適度使用，避免過于花哨或夸張，以確保觀眾能夠準(zhǔn)確理解廣告內(nèi)容。

特效應(yīng)與廣告內(nèi)容相協(xié)調(diào)，提升廣告的藝術(shù)效果和吸引力。

二、央視廣告片制作技術(shù)要求

    央視廣告的內(nèi)容要求嚴(yán)格遵循《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)規(guī)定，確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性，以及符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

    1.真實(shí)性

    廣告內(nèi)容必須真實(shí)可靠，不得夸大其詞或虛假宣傳。所有提及的產(chǎn)品、服務(wù)、效果等，均應(yīng)有充分的事實(shí)依據(jù)和證據(jù)支持。

    2.合法性

    廣告內(nèi)容必須遵守國(guó)家的法律法規(guī)，嚴(yán)禁使用任何違反國(guó)家法律法規(guī)的表述或圖像。

    嚴(yán)禁使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌等象征國(guó)家尊嚴(yán)和榮譽(yù)的標(biāo)志或元素。

    禁止使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等絕對(duì)化用語，以避免誤導(dǎo)消費(fèi)者或夸大宣傳。除非品牌確實(shí)是行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的，則需出具行業(yè)證明材料。

    禁止使用中央臺(tái)在職、退休、或離職5年之內(nèi)的節(jié)目主持人、播音員的名義形象。

    3.公正性

    廣告內(nèi)容不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容，尊重并維護(hù)社會(huì)公正和多元文化。

    不得對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行不公平的對(duì)比或貶低其他產(chǎn)品或服務(wù)。

    4.規(guī)范性

    廣告中使用的文字應(yīng)為簡(jiǎn)體中文，除非商標(biāo)或特殊情況下，否則不允許有繁體字出現(xiàn)。同時(shí)，非必要不建議出現(xiàn)英文，如果一定要出，則需出具正規(guī)翻譯機(jī)構(gòu)的英文翻譯正確的證明及翻譯機(jī)構(gòu)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件并加蓋翻譯機(jī)構(gòu)的紅章。

    原則上避免使用涉及人身安全、違背生活常識(shí)的畫面，如創(chuàng)意需要，需在廣告畫面中標(biāo)注“僅為展示，請(qǐng)勿模仿”、“廣告創(chuàng)意，請(qǐng)勿模仿”或“請(qǐng)嚴(yán)格按產(chǎn)品說明書使用”等警示。

    畫面里盡量不要出現(xiàn)地圖，如果畫面中出現(xiàn)牌匾證書，不出現(xiàn)國(guó)家機(jī)關(guān)名稱，片中數(shù)據(jù)需標(biāo)注數(shù)據(jù)來源并提供證明材料。

    5.導(dǎo)向性

    廣告內(nèi)容應(yīng)符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量，避免傳播消極、負(fù)面、不健康的信息。

    廣告應(yīng)引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀念和價(jià)值觀。

    6.行業(yè)特定要求

    對(duì)于非功能性產(chǎn)品，廣告中不得出現(xiàn)功能性的字樣或描述，以避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。

對(duì)于不同行業(yè)，央視廣告還有一些特定的內(nèi)容要求。例如，藥品廣告必須清晰標(biāo)明藥品的通用名稱、功能主治、禁忌癥等；白酒的畫面中不允許出現(xiàn)把酒杯放在嘴上飲酒的動(dòng)作等；醫(yī)療器械廣告應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確地描述產(chǎn)品的性能、適用范圍等。

三、廣告片審核流程

    央視廣告片的審核流程包括廣告主資質(zhì)審核、廣告片初審、廣告片復(fù)審和廣告片終審四個(gè)階段。

    1.廣告資料收集

    在廣告片提交審核之前，首先需要對(duì)廣告主進(jìn)行資質(zhì)審核。廣告主需根據(jù)廣告內(nèi)容提供真實(shí)、合法、有效的證明文件，提供包括但不限于以下資料：

    廣告主資質(zhì)證明文件：

? 營(yíng)業(yè)執(zhí)照：證明廣告主合法經(jīng)營(yíng)資格的證件，需確保在有效期內(nèi)，并涵蓋廣告經(jīng)營(yíng)范圍。

? 《企業(yè)信用信息公示表》：提供基礎(chǔ)信息、行政處罰信息、最新年報(bào)（加蓋廣告主公章紅章），以證明廣告主的企業(yè)狀況。

? 組織機(jī)構(gòu)代碼證（如適用）：證明廣告主的組織機(jī)構(gòu)代碼，確保廣告主具備獨(dú)立的法人資格。

? 法定代表人身份證明：廣告主為企業(yè)的，需提供法定代表人的身份證明文件。

? 企業(yè)承諾書：填寫員工人數(shù)和營(yíng)業(yè)額，蓋廣告主公章紅章。

    廣告主產(chǎn)品證明文件：

? 產(chǎn)品質(zhì)量合格證明：廣告片中所展示的產(chǎn)品都需要提供全項(xiàng)帶有結(jié)論的檢測(cè)報(bào)告掃描件，廣告片中有幾個(gè)產(chǎn)品，就提供幾份對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的檢測(cè)報(bào)告，原件全部掃描。必須帶有CMA公章，且每一項(xiàng)都需要標(biāo)記合格和總項(xiàng)合格。

? 商標(biāo)注冊(cè)證：如廣告內(nèi)容涉及品牌或商標(biāo)，需提供商標(biāo)注冊(cè)證書或商標(biāo)授權(quán)書。

? 產(chǎn)品生產(chǎn)許可證（如適用）：涉及生產(chǎn)制造的廣告主需提供相應(yīng)的生產(chǎn)許可證。如廣告主沒有生產(chǎn)資質(zhì)，涉及第三方加工廠商，請(qǐng)?zhí)峁┑谌郊庸S商的營(yíng)業(yè)執(zhí)照及加工協(xié)議蓋公章、CIP國(guó)家公示信息。

? 產(chǎn)品認(rèn)證證書（如適用）：如CCC、ISO、CE、FDA等認(rèn)證證書，證明產(chǎn)品已通過相關(guān)質(zhì)量認(rèn)證。

    其他證明文件：

? 形象、名義或著作使用證明：廣告中涉及使用他人形象、名義或著作的，須按規(guī)定提供相關(guān)證明文件，如：代言協(xié)議、版權(quán)或著作權(quán)《授權(quán)書》。

? 特殊行業(yè)證明文件：如食品行業(yè)，需廣告主提供食品經(jīng)營(yíng)許可證或預(yù)包裝備案，第三方提供食品生產(chǎn)許可證。

? 專利證書：若廣告內(nèi)容涉及產(chǎn)品專利，廣告主需提供相應(yīng)的《專利證書》或?qū)＠跈?quán)書，以證明其專利權(quán)的合法性。

? 特殊認(rèn)證證書：涉及宣傳國(guó)家頒發(fā)的某項(xiàng)特殊認(rèn)證或使用認(rèn)證標(biāo)志的，須提供由國(guó)家相關(guān)管理部門頒發(fā)的認(rèn)證證書，如：《中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證證書》、《綠色食品標(biāo)志認(rèn)證證書》等。

? 賽事或活動(dòng)相關(guān)證明：廣告中涉及宣傳與賽事或活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容的，須提供賽事或活動(dòng)組織委員會(huì)出具的證明文件。

    2.廣告片初審

    初審主要審查廣告內(nèi)容是否存在違反廣告法及央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心審查制度規(guī)定的廣告語、廣告畫面。

    審查廣告片是否符合央視廣告播出的技術(shù)性要求，如畫面比例為16:9，分辨率1920*1080、以及幀率、時(shí)長(zhǎng)等。

    初審結(jié)果將通過電子方式告知廣告主，如有不符合規(guī)定的內(nèi)容，將提出具體修改意見。

    3.廣告片初審意見處理

    廣告主在收到初審意見后，需根據(jù)意見對(duì)廣告片進(jìn)行修改或補(bǔ)充材料。修改后的廣告片需重新提交進(jìn)行復(fù)審。

    如果廣告主對(duì)初審意見有異議，可在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提出申訴，由央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心進(jìn)行復(fù)審。

    4.廣告片復(fù)審及終審

    復(fù)審是在廣告主根據(jù)初審意見修改廣告片后進(jìn)行的再次審查，確保廣告片符合所有規(guī)定和要求。

    終審是對(duì)廣告片的最終審查，由央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行，確保廣告片的播出質(zhì)量和社會(huì)效應(yīng)。

    經(jīng)過多次審核，確保廣告片在資質(zhì)、內(nèi)容、技術(shù)、法律等方面均符合央視的播出標(biāo)準(zhǔn)。

四、廣告排期

    廣告排期是央視廣告投放的重要環(huán)節(jié)，將根據(jù)廣告合同內(nèi)容或廣告主需求，確定廣告播出的頻道、時(shí)間、頻次等基礎(chǔ)信息。

五、廣告完播

    1.廣告錄屏

    根據(jù)排期時(shí)間，中央電視臺(tái)會(huì)在相應(yīng)的頻道和節(jié)目中播出您的廣告，您可以根據(jù)廣告排期表在電視上面進(jìn)行觀看。

    同時(shí)我們也會(huì)根據(jù)廣告主需求，對(duì)播出的廣告片提供錄屏視頻。

    2.二次宣傳

    對(duì)順利播出的廣告片進(jìn)行二次宣傳，以達(dá)到更好的宣傳效果。

溫馨提示：長(zhǎng)期投放效果更佳哦~

品牌綻放的魅力來自專業(yè)的力量。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和媒體融合的深入推進(jìn)，央視作為國(guó)家級(jí)媒體的重要宣傳平臺(tái)，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品推廣等方面也依然發(fā)揮著舉足輕重的作用。

    一商傳媒歷經(jīng)過多年對(duì)央視衛(wèi)視廣告行業(yè)的深耕和沉潛，在銳意進(jìn)取的實(shí)踐中搭建平臺(tái)、提升品質(zhì)、注重融合，全面靈活掌握中央電視臺(tái)和地方衛(wèi)視電視臺(tái)對(duì)廣告內(nèi)容嚴(yán)格的審查標(biāo)準(zhǔn)和特殊要求。一商傳媒用逐漸完善的產(chǎn)業(yè)格局，將每一處服務(wù)滲透到細(xì)微之處，構(gòu)筑行業(yè)競(jìng)跑新賽道，從容應(yīng)對(duì)行業(yè)瞬息萬變之時(shí)局。