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兔年伊始，娃哈哈攜全新益生菌發酵營養快線再登總臺兔年春晚，打出“人生贏家”的吉祥標簽，完美承接除夕夜團圓喜慶氛圍。國民消費品牌搭載國民年度盛會，借勢春晚+洞察情感+深挖文化，多點共同發力獲得了兔年春節營銷品效雙贏。

18年溫情相伴

做消費者健康的忠實守護者

自娃哈哈2005年推出營養快線開始，這種富含營養的美味飲品已經默默陪伴消費者走過了18年。彼時，市面上還沒有一款主打“牛奶+果汁”的飲料，娃哈哈根據中國人獨特的膳食結構和飲食狀況，添加多種營養成分，精心研制成這種全新的果奶飲品。在生活節奏愈發加快的社會環境下，主打“早餐喝一瓶，精神一上午”的娃哈哈營養快線很快暢銷全國，成為人們營養生活的忠實守護者。

近年來，隨著消費意識的覺醒，健康訴求不斷增加，飲料的健康化趨勢也愈發明顯。2022年底，營養快線家族強勢“上新”益生菌發酵快線，主打0脂肪、輕負擔，精選優質進口脫脂乳粉和分離乳清蛋白粉，特別添加膳食纖維和3種益生菌，幫助人們在春節大魚大肉的油膩飲食中維持腸道健康。

對于36歲的國民消費品牌娃哈哈而言，“健康”這一關鍵詞一直刻在品牌的基因中。從針對兒童營養不良研發的兒童營養液，到關注國人飲水安全而推出的純凈水，再到關注快節奏生活推出的營養快線，無一不體現著品牌與消費者的情感連接。

今年，營養快線家族再添一員，益生菌快線的驚艷亮相也標志著娃哈哈在飲料健康化的道路上越走越遠。

借勢春晚頂級傳播平臺

“贏”得新春營銷滿堂紅

去年，娃哈哈非常可樂也曾出現在除夕夜的電視屏幕中，堪稱虎年春晚年夜飯桌上的“C位”。今年，娃哈哈再度登上總臺春晚舞臺，連續兩屆成為春晚合作伙伴顯示出頭部消費品牌實力，也強化了“就在你身邊”的品牌內涵。

在今年春晚，營養快線不僅容量變得更大，還換上了帶有“贏”字系列祝福語的紅瓶包裝，將“贏財運”、“贏福氣”、“贏桃花”、“贏喜事”的祝愿悉數奉上，助力每一個重要的人生時刻。

圍繞“贏”這一吉祥的傳播核心點，娃哈哈將春節營銷的火力拉滿。在4個多小時的春晚直播中，娃哈哈營養快線化身當晚“氣氛擔當”，頻頻露出，與全國觀眾一起分享團圓喜悅。在正月十五的元宵晚會中，營養快線將持續露出，延續春晚熱度，將品牌曝光進一步拉高。

通過鎖定春節、元宵節等傳播節點，娃哈哈成功擴展了“贏場面”，打造出營養快線新年“要贏瓶”的產品認知。

深耕中華傳統文化

讓品牌調性深入人心

娃哈哈作為深諳中國傳統文化的快消品牌，在春節的情感營銷中總是能夠從傳統文化的情感路線出發，從家庭、事業、學業等情感洞察入手，實現與消費者的雙向溝通。

自2018年始，娃哈哈發現年輕消費者逐漸開始追求傳統文化的創新傳承。基于此洞察，娃哈哈開展了打造營養快線“國潮第一大IP”的系列品牌煥新活動，留下了諸多深入人心的跨界足跡。娃哈哈方面曾稱：“希望能將其（營養快線）打造為一個真正有‘文化情懷’的產品。”

2021年初，娃哈哈聯手總臺國風綜藝節目《上線吧！華彩少年》，向觀眾展示了傳統文化的生動演繹；同年推出國風版營養快線，低糖+功能因子配方，以山川河流元素融入包裝外觀，從口感到包裝都更加輕盈靈動。

從虎年春晚到兔年春晚，娃哈哈為消費者提供高品質產品的同時，也一直注重消費者的內在情感需求。通過借勢春節營銷節點的熱度和對消費者的深度洞察，為消費者提供溫暖、有力的情緒價值，大大的提升了品牌的美譽度，實現了品效合一，也是娃哈哈兔年春節營銷的“贏”面所在。